起水晶石数字科技股份有限公司（以下简称“水晶石”），大家比较陌生，但提起北京奥运会的“卷轴”、上海世博会上会动的“清明上河图”，您一定会记忆犹新。日前，记者走进“水晶石”的展示厅，仿佛置身于典雅的艺术馆：展示屏幕上滚动播出着公司历史性的一幕幕：2008年奥运会开幕式“卷轴”缓缓展开，“清明上河图”动态表现着古色古香的宋代城市生活风貌，伦敦奥运会吉祥物文洛克和曼德维尔手拉着手……几米开外的角落，一尊比记者还高出半头的兵马俑默然站立，与文物相比，此俑全身涂成了白色。原来，这是“水晶石”正在承接的一个项目，他们将通过技术手段，让兵马俑“穿上”衣服。在同样显著的位置，另一块屏幕静静展示着一只古董花瓶。它是首都博物馆的馆藏之宝，“水晶石”希望用自己的技术，给参观者多角度显示出这只花瓶的文化历史价值。
在这个用高科技手段打造的展厅里，无不透出浓浓的文化味儿。坐在这充满诗情画意的地方，“水晶石”副总经理庄岩从容地向记者介绍着公司将科技和文化完美结合，打造创意文化产业的创业之路。
这是一个高科技公司的文化梦，他们的创意已经开始延伸到全世界。
科技助力创意文化产业升级
从最初的2个人，到如今的3000余人；从最初的一家公司，到如今遍布国内及海外的20余家分支机构；从最初的建筑可视化服务，到如今地产动画、展览展示、影视传媒、文化传播、网络科技、数字化虚拟城市、大型活动音视频集成应用等多元化业务布局；从服务专业客户，到逐渐向更广泛的公众提供视觉创意服务……在规模上，“水晶石”已从单纯靠效果图盈利的小型工作室发展成为目前亚洲最大的数字创意公司。
回顾水晶石的发展历程cctv4国家记忆，它的发展壮大伴随着图像科技的不断进步。
庄岩介绍，在上世纪90年代，刚开始普及的电脑只可以进行一些简单的图形处理。1995年，出校门才两年的卢正刚（“水晶石”掌门人）凭着满腔的创业热情，创建了“水晶石”，主要为建筑工程做计算机三维效果图。经历16年的变革与发展，伴随着图像技术的进步，“水晶石”已经成长成为国内数字创意企业的领头羊，长期致力于以数字科技创新推动文化传播与产业发展。
但“水晶石”瞄准的不仅是国内市场，而是全球市场。在相继成为“北京2008年奥运会图像设计服务供应商”、“北京奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商”、“中国2010年上海世博会指定多媒体设计服务商”之后，水晶石又成为“2012年伦敦奥运会官方数字图像服务供应商”及“深圳2011年世界大学生运动会图像设计服务独家供应商”，“水晶石”的专业服务能力获得了国际性的认可。
庄岩认为，信息化时代对视觉技术广泛应用，为“水晶石”创造了良好的前提条件。与传统方式比较，多媒体有着无可比拟的优势，拥有视觉效果震撼、信息量丰富、提供交互体验、展示充分、科学预演等特点，因此在大型活动的筹备和举办过程中发挥越来越重要的作用。而水晶石公司长期植根于视觉创意与综合解决方案领域，通过服务奥运、世博等大型项目，公司不断积累和强化在承接大型项目时的管理、运营优势；整合国际领先设计团队的创意优势；以及综合服务能力等优势。
说到文化和科技的关系，庄岩认为，先进技术是增强文化表现力和影响力的新引擎。文化的影响不仅取决于文化内容是否具有吸引力，而且取决于文化的表现形式和传播效率。重视文化产业技术创新，运用现代高新技术，既能丰富文化艺术的表现形式，又能加速文化的传播，提升文化的内涵。“水晶石”经过北京奥运会和上海世博会的“洗礼”,已经掌握屏幕同步播放控制、屏幕边缘自动融合等十余项专利技术，北京奥运会开幕式上的“卷轴”和上海世博会的“清明上河图”就是这些先进技术的集中体现。文化是有国界的，但科技是没有国界的，借助科技的力量能把文化真正传播到世界各地。科技也让“水晶石”的文化创意产业得到跨越式发展。
文化是创意产业的“魂”
庄岩坦言，一个企业发展到一定阶段，挣钱不一定是第一目的。作为北京创意文化产业的领头羊，“水晶石”追求的终极目标一定是文化。说到对文化的理解，我们不能把文化理解得太窄，文化不仅仅指古老的中国文化，“水晶石”要传播的是一个“大文化”概念，从古到今以至未来，具体包括三方面的内涵，一是中国古老的传统文化，中国的古老文化很辉煌，能激发民族自豪感；二是面向未来的题材；三是现代文化。作为身处这个火热时代的现代人，也在创造着属于我们这个时代的独有文化。比如现在所倡导的和谐文化、可持续发展以及绿色环保的现代理念等。这些也值得“水晶石”大力传播。
在文化创意经济领域，文化和科技水乳交融，文化在前，创意在后，而科技是手段和支撑。文化是创意的根本，先确立这个原则，中国创意文化产业才能不断出精品，整个产业才能稳步发展。
“水晶石”一直积极推动创意文化产业的快速发展，植根中国文化，专注挖掘中国传统文化的精华，借助领先的三维数字图像技术，弘扬中国文化。从2002年起，水晶石公司就利用三维图像技术首次全面复原了北京老城、唐长安古城、苏州古城等历史遗迹，2004年，水晶石成为第28届世界遗产大会指定三维图像开发公司。此后，水晶石公司进一步拓展三维数字技术在文化传播领域的应用，为中央电视台制作的《故宫》、《丝绸之路》、《大国崛起》等大型历史纪录片提供影视特效服务。
2011年9月5日，中共中央政治局常委李长春在中共中央政治局委员、北京市委书记刘淇等领导陪同下来到公司调研。李长春观看了数字版“清明上河图”演示，勉励公司大力推动文化与科技结合，通过数字化形式创新业态、开发市场，把中华民族灿烂的历史文化传播到世界各地。
北京奥运一举扬名
大家可曾记得，当北京奥运会开幕式拉开帷幕，位于场地中央的多媒体影像“卷轴”――“千里江山图”缓缓打开，一幅动人心魄的中国文化的历史长卷徐徐呈现在世界面前……借助先进的技术手段，世界亿万观众领略到了美仑美奂中国文化的魅力。
庄岩自豪地说，从“卷轴”上展现的精美景观，到文艺演出时鸟巢“碗口”环绕屏幕上的视觉内容，到李宁点燃主火炬时在他身后打开的“画卷”，数字影像在北京奥运会开幕式中扮演着独特的“角色”，这是奥运历史上最大规模综合运用数字影像技术，并且创造了诸多之最：影像时间最长、屏幕尺寸最大、数据量最多、3D及数字特效运用最多。作为“北京2008年奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商”，“水晶石”及其合作伙伴制作完成了由观众引导开始、长达60分钟贯穿开幕式始终10余场次的数字影像内容，包括开幕式145.5米地幕、492米鸟巢顶部“碗边”环幕的全部数字影像内容，以及现场转播屏幕上的部分数字影像内容。
北京奥组委为什么会选择“水晶石”作为2008年奥运会开（闭）幕式影像制作运营项目总承包商？庄岩说：“国外在电影特技3D效果制作领域比国内的企业有很大优势，但是在奥运开幕式竞标影像画卷上，大家是站在同一起跑线上。开幕式长达240余米的影像设计的呈像是世界科技领域前所未有的。“水晶石”人力、物力充足，并且一直寻求自己的突破方向，寻找商业和文化创意的平衡。其实中国有很多这个领域的人才，不缺技术，更不缺市场，只是看谁能把技术、艺术和市场运用得好。”
成为奥运会数字内容供应商之后，水晶石更加积极地致力于推动科普科教事业的发展，并以此为契机大力传播奥运文化。2007年，“水晶石”配合北京电视台制作完成了《福娃奥运漫游记》，这部旨在介绍奥运历史、传播奥运文化、宣传奥运知识的动画片一经推出就引发社会的热烈关注。这是奥运历史上首次大规模使用三维动画宣传奥运吉祥物；“水晶石”还配合中央电视台完成300集奥运体育项目宣传动画片――《奥运ABC》，对本次奥运会的28个体育大项，近300个体育小项的规则、技巧、器械及知识进行可视化展示。其中，动画片《福娃奥运漫游记》在2007年的各项年度动画片评选中屡获大奖，成为最受关注的动画片之一。
成功服务北京奥运会，让“水晶石”积累了丰富服务大型活动的经验，同时其视觉应用和创意能力也得到了有力的提升，两年之后，自然有了在世博舞台上的再次精彩演出。
动起来的“清明上河图”
2010年上海世博会，中国国家馆内，创意独特，视觉震撼的数字影像版“清明上河图”一经推出就广获赞誉。这幅还原并进行了再创作的动态画卷被誉为中国国家馆的“镇馆之宝”，它的制作者也是“水晶石”。
这幅令人震撼的视觉作品长达128米，高为6.5米，在12台电影级的投影仪同时工作下，整个活动画面以4分钟为一个周期，却活色生香展示了近700个人物的行动举止，揭示了宋代城市的昼夜风景，惟妙惟肖――化古景为今用，化虚拟为现实，这也是可视化技术的一大突出贡献。
于是，在精准的数字技术和种种细节支持下，有了这样一组又一组栩栩如生的画面：铁匠铺中，铁匠努力挥动铁锤，不时地停下来用手擦去额头上沁出的点点汗珠；驼铃声由远而近，一队驼队缓缓走过，路旁的行人纷纷侧目，脸上表情各异，似乎一阵微风吹过，骆驼身上的驼毛还会微微抖动；虹桥下，一艘大船正要准备穿越，船夫有的用长竿钩住桥梁借力，有的用麻绳挽住船沿，还有几人忙着放下桅杆。终于，在大家紧张而有序的合作下，大船晃晃悠悠地通过了虹桥……
事实上，动态“清明上河图”的技术，很难形容，既不是投影，也不仅仅是三维成像，也不是电影，而是三者之间的融合。上海科委在讨论世博应用技术时，把它命名为“基于大幅卷轴的数字化应用”技术。
另外，上海世博会上全新推出的“网上世博会”受到观众的热捧，“网上世博会”应用的是由水晶石自主研发的N-city技术，从而实现了全新浏览和互动体验方式，被国际展览局评价为“世界展览历史上一次革命性的创举”，被媒体称为本届世博会的八大科技创新亮点之一。未来，基于网络平台的数字化展览展示应用将会成为新的展示趋势，提供前所未有的不同体验。“网上世博会”打造了真正永不落幕的世博会，并提供了实时参与、全球共享的体验平台，据统计，“网上世博会”平均每日的浏览量都超过百万次，让更多人领略了无限精彩。
中国创意牵手伦敦奥运
英国博尔顿炼钢厂，工人们正在为锻造伦敦奥运会主场馆的最后一根大梁忙碌，老工人乔治“站完最后一班岗”,在工友们送别的目光中，捡起两个钢块塞进书包作纪念。回到家中，深夜，乔治在灯下将钢块雕琢成了两个卡通雕塑：文洛克和曼德维尔，送给孙子、孙女做礼物。温馨的画面，感动了无数英国人。
这是2012年伦敦奥运会吉祥物的宣传片，而这部宣传片的制作方，也是“水晶石”。
从“中国制造”到“中国创造”,“水晶石”的中国创意走向了世界。
在伦敦这个全球文化创意产业之都cctv4国家记忆，创意公司和组织遍地开花，伦敦奥组委，却让一家只有十几年历史的中国企业参与承担文化创意工作。一家中国本土的创意企业，为什么就敢只身闯“江湖”？庄岩自豪地说：“我们凭借的就是自己过硬的真功夫，我们只能用作品来说话。事实证明，伦敦奥组委的选择没有错。”
伦敦奥组委对本次吉祥物的发布寄予了极高的期望。因此吉祥物动画片的制作是一个不允许失败的任务，而且这个任务需要跨越东西方文化理解的差异，逾越时差制造的困难，在很短的时间内完成高品质的动画要求。在此期间，“水晶石”再次显示了在综合服务能力、创意和制作能力方面的优势，为保证伦敦奥运会吉祥物影片按时发布，水晶石调动了国内公司的部分优秀骨干，全天候24小时与伦敦对接，通过高效沟通、快速反应的服务，水晶石团队克服了在创意理解和再创作上的巨大难题，精准地理解并表达出了导演的意图和伦敦奥运会精神，在40多天的时间里完成了3分半钟的高质量作品，获得了各方面专家的赞许。
助力“中国海外流失文物数字化回归”
目前，“水晶石”和世博组委会签署了战略合作协议，“水晶石”会利用自身先进的技术，今后全方位服务世博会。说到对未来的展望，庄岩眼神坚定而充满信心。他认为，国家富强了，必定会更加关注文化的挖掘、整理、研究和传播。下一步，“水晶石”会继续将文化和科技融合，促进中国文化战略资源建设。中国有许多精美的、价值连城的文物流失在海外，大多数中国人很难到法国的卢浮宫、英国的大英博物馆去看这些文物。而文物又是国家的文化战略资源，如果没有先进的数字化技术，中国海外流失文物很难让国人看到。“水晶石”的文化互动展示技术、文化仿真模拟技术、文化互动传播技术都已经很成熟了。今后“水晶石”要加强技术上的储备和研究，用先进技术去真正实现文化传播的目标。让更多的中国人不出国门能够看到这些流失的珍贵文物，让更多的研究都能够借助这个平台进行研究。“水晶石”会利用文化与科技服务的创新模式，真正参与到文化发展的探索中去，促进基于中国文化战略资源的储备和建设。
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